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是什么让国产手机厂商逆势高歌猛进向三星苹果叫板

发布时间:2019-08-23 22:44:45

在全球智能手机市场增长放缓的大背景下,是什么让国产手机厂商能够实现逆势高歌猛进?又为什么是广东制造能够率先在中高端价位市场向三星、苹果叫板?

一年一度的 6 18 电商大战中,广东制造又在智能手机市场上火了一把。

根据京东披露的官方数据显示,无论是销量还是销售额,国产厂商在前十位中占据了八席之多。其中, 南粤军团 表现抢眼,魅族夺下了单品,华为、OPPO、vivo、一加等则在2000 999元的中高端价位实现了联手 霸榜 。

不仅是在国内市场,在全球手机销量排行榜上, 南粤军团 也表现相当亮眼。根据市场研究机构IDC发布的统计数据,2016年一季度,华为、OPPO、vivo三家广东手机厂商已经成功挤进了全球前五名,分列第三、第四、第五名。其同比增长幅度更是惊人,的华为也有58.4%,的OPPO甚至达到了15 .2%。相比之下,国际大牌三星、苹果反而呈现同比下滑。

在全球智能手机市场增长放缓的大背景下,是什么让国产手机厂商能够实现逆势高歌猛进?又为什么是广东制造能够率先在中高端价位市场向三星、苹果叫板?

探因

专注 质造 产销量领跑全国

作为制造业大省,广东一直是国内智能手机产业的重镇。

工信部发布的数据显示,2016年一季度,我国手机产量约为 .2 亿部,而广东一省的产量就达到了1.91亿部,占比将近60%。广东在手机生产形成的庞大产业链优势,无疑为手机 南粤军团 领跑行业提供了坚实的基础。更值得注意的是,在量大的基础上,广东手机产业 质优 的特点正日渐凸显。

近日,国际数据公司IDG公布的数据显示,在全球手机制造业前十强中,欧泊、维沃、中兴和金立等四家广东手机厂商成功上榜,占据了四个席位,和国际知名的代工大厂鸿海、和硕、伟创力等同台较劲。

对此,金立董事长刘立荣表示,制造业虽然是重资产,但对于产品质量把控是不可或缺的关键环节,所以不能马虎。也正为此,金立过去几年中,仅是手机生产的SMT贴片环节就先后投入了5亿元引入的生产线,以提升品控水平。

在手机制造方面,广东具有很好的政策环境和产业链资源,所以我们要充分发挥这一优势,在品质保障方面为用户提供更多的信心,这才是品牌能够长久生存的关键。 刘立荣直言,手机的市场竞争是一场长跑,品牌的生存首先要基于品质,所以金立累积在生产管理方面投资了多达15亿元,打造了亚洲的的单体智能终端制造中心,希望通过向 质造 的转型获得更强的差异化竞争力。

这种对 质造 的专注在手机 南粤军团 中颇为普遍。近两年在市场热度上蹿升快的智能手机品牌OPPO、vivo,常被外界认为主要是靠社会渠道和强势营销获得成功。但在OPPO首席执行官陈明永和vivo总裁沈炜看来, 做好本分 才是他们能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

所谓做好本分,就是打造好的产品。 陈明永表示,对于手机产业而言,产品品质始终是赢得消费者的关键因素。

对此观点,华为集团总裁任正非也颇为认同,在他看来: 供给侧改革的中心,就是提升产品的品质。过去20年,华为坚决不走低价格、低成本、低质量的道路,因为这些会摧毁战略竞争力。企业要提升产品品质,需要巨大的投入和决心,需要几十年积累,一步一步厚积薄发。无论哪个时期,消费者根本的需求是好产品,是高品质的产品。

今年2月武汉大学质量发展研究院发布的《广东省制造业企业 转型升级、提质增效 调查分析报告》显示,广东制造企业利润2015年同比增长 .1%,领跑全国,而支撑 广东制造 效益提升的关键力量就是质量能力的创新。

制定了质量发展战略的企业,其利润水平要比没有制定质量战略的企业高出65.9%,这证明质量已经成为提升企业转型升级绩效的重要战略。 武汉大学质量发展研究院院长程虹如是说。

创新

巨额研发投入撑起中高端产品竞争力

今年4月初,华为在英国伦敦首发了新款旗舰机型P9,国际版起售价599欧元(折合人民币约4415元)引来舆论一片哗然。

原因很简单,因为这个定价已经和同期在售的苹果iPhoneSE、三星GALAXYS7等国际大牌相当。而在过去,中国品牌的手机始终徘徊在中低端市场,华为此举在市场人士的眼中甚至有点 激进 。

但如此 高调 的定价似乎并没有影响P9的 钱途 。根据华为官方给南方日报记者发来的统计数据,发布后的6周时间内,P9及P9Plus全球发货量已经超过260万部。尤其是在高溢价的海外市场,P9销量较去年的P8同期高出1 0%。除了中国,P9及P9Plus在法国、芬兰和英国的销售表现均非常突出。

   

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