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微博带头给社交信息洗澡值得效仿

发布时间:2019-09-17 00:56:16

生活常识化妆技,十二星座小秘密。不看后悔成功录,论文大全雅思题。恋爱金句传送门,男默女泪蛋疼文。读到哪句心痛了?不转不是中国人!据说,这是当年友盘点的校内八大俗。别笑,你现在打开朋友圈,看看是不是又被老中医和代购狗刷屏了?有人的地方就有江湖,有社交络就有八大俗:因为有了空间,马化腾每年要过200多天生日;因为有了人人,《贞子》每年上映三次、日本驻华大使在中国巡回打赌十次;因为有了微博,N年前的老图片引发了新的愤怒、锦鲤也游得更加欢快了

这不是什么好笑的事情,比如你在旅游时,精心拍摄了一组风景与小吃的照片。结果,在朋友圈发了不到5分钟,就迅速被淹没在茫茫广告中。原本是关心好友近况的社交络却沦为营销平台,想看好友动态看不到,不想见广告却时时可见。这就难免会引发使用者的反感甚至恼火,再严重些,就会产生疏离感,弃之不用。

而且,现在很多垃圾信息流不仅仅是八大俗伤眼,更伤钱,甚至伤身。比如在上曾经流行过一个名为前世今生的应用,还有测你下半生有哪些机会测你的出轨几率等类似产品,这些游戏都要求参与者输入姓名、性别、出生日期、号码等重要信息,然后就可免费算命,不少用户就抱着好玩的心态参与了测试。但是,个人信息就因此被泄露。

类似的问题不仅在中国存在,在美国同样是。在Facebook上,曾经充斥着包含明确目的要求读者点赞、转发和分享的消息。内容的发布者出于病毒传播的目的,或至少收到与其文本内容完全不符的额外分享。Facebook的调查还发现,这些垃圾信息比其他得到大量点赞、评论和分享的内容,与用户的相关程度低了近15%。而且严重伤害到用户体验,风头甚至盖过了朋友们的消息和人们真正关心的高质量内容。在Instagram上,甚至于只需249美元,指定用户的照片就可以出现在热门精选页。

垃圾信息多了,社交数据价值自然也就水化了。2013年时,BTIG Partners分析师格林菲尔德(Richard Greenfield)指出,由于垃圾信息泛滥,Facebook现在看起来更像Spambook(垃圾书),它的广告亦不及投资者预期。于是BTIG毫不留情地将Facebook股票评级为出售

于是,Facebook进一步加强信息流改造,其主要原则是以互动决定信息流的降频或展示,通过比较互动动作和互动量,剔除用户不感兴趣的内容。并开始针对特定的垃圾信息进行毫不留情地清理引诱读者分享点赞的钓鱼贴、过多重复的内容、含垃圾链接的内容。

然而,国内两大社交络平台对待信息流的动作却颇有不同,腾讯对朋友圈的内容沦陷似乎缺乏好办法,新浪却针对微博垃圾信息展开了全面围剿。近日,新浪微博官方宣布,将通过大数据识别加用户举报方式,将原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。

此前使用微博时,一个特别让人无语又难以抱怨的情况是:有很多不知道从哪出来的陌生ID,会轮番@你某个慈善活动。虽然那个需要关注和捐助的对象看上去楚楚可怜,但一连多次被暴力劝捐,艾特的不厌其烦,原本打算献的爱心也渐渐变冷变硬了。

这种情况在官方介入后立刻发生变化,微博公益官方微博@微公益7月11日晚上发布的一条微博称,反垃圾策略上线当天即召回恶意劝捐微博两万余条,拦截@骚扰量超过三万条。实际上,微博信息流优化已经在部分用户之间试点了约3个月。据说,微博上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%,在已上线的优化策略作用下,用户在信息流中阅读微博量提升了14%。

值得一提的是,在这样一个直接影响用户体验的环节上,我们再一次见证了大数据的威力。由于拥有足够的样本量,微博官方在保证准确率的同时,处理速度大幅提高,一般来说只需要一分钟,就能得到反馈。

新浪微博对于垃圾信息的关注和处理值得国内其它社交络借鉴,惟有提升信息的传播效率,在提升用户体验的同时才能促进用户阅读量和使用时间的增加,进而促进社交络活跃度的上升、推动平台的持续健康发展。

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